Още от самото начало марката JOHN FRIEDA си поставя за цел, да предоставя възможно най-добрата грижа за косата на своите клиенти. Не след дълго става предпочитана марка в цялия свят в областта на модната индустрия. След този успех на пазара се появяват специализирани серии за всички видове коса.